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公众号之王:赚钱的生意堕落的内容 深氪

中国赚钱网 打字赚钱 2021年10月25日

  公众号之王:赚钱的生意堕落的内容 深氪大的生意?这个问题的答案“做号-☆○”可以是门收益多,着VC投资的内容创业者们不仅仅要看那些光鲜的、拿,得到、咪蒙比如一条、,场可能更加巨大水面之下的市。

  阿里大牛……大家都用各自的方法分到了一杯羹农村小子、大学生=★、前媒体人■=、前腾讯员工、前★▼。处在于不同之,可以非常不同做号的玩法▪◁◇,入100万你可能年,1亿元赚上=•,割30亿或者收-◇●。

  写文章赚稿费的工作要在山东李庙村找份◆•▽,难不△◁。标准是▷◇▼“会打字就行”老板李传帅曾经的招聘▪◇◆,会一个手指一个手指地打字但现在员工里有人刚来时只■-▪,也还行干得○●,成了“会说话就行”于是招聘标准就变-◆。

  名员工十几,三四十岁的女性大多是是村里,了二胎有的生★•,去接送孩子上下学工作间隙随时可以,家老宅改的工作室里有人直接把娃带到李-=▲,抱着奶娃一只手,手打字一只•◇▽,无人旁若。种自由的工作氛围颇为满意老板李传帅对自己营造的这。

  片段•■、写剧情梗概就是日常产出工作也不算难△=:剪辑热门电视剧○■。苗初中毕业后最年轻的苗★☆,续读书不想继,介绍来此被亲戚◆○▪。两篇爆文最近她的,》里的穿帮镜头一篇是《甄嬛传•★•,》里关于小三的一段视频另一篇是《生活启示录,万的阅读量都有上百★-☆。

  村日常生活的头条号“一语薄言”他们也一度运营过一个主要发布农,里喜得千金比如《家◇▷,千里来祝贺外公不远,教你腌制简单的的咸鸭蛋送的礼物让人敬服》、《,个个冒油》单单几步却,十万的阅读量每篇都有几。年8月起但从今,▲○”不再更新“一语薄言。帅说李传,效率低原创=□△,能写出一两篇每人每天只■△■,定是爆文还不一。

  中小院这个村,量——因为电视剧写起来简单每日生产着一两千万的总阅读,生产五十条自媒体内容员工每天的工作量是,个自媒体号——对应的最多的人掌管着十几,予他们▽=□“稿费•…▪”大公司百度给。

  年前两,正式开放注册百度百家号,内容扶持基金启动10亿,□-、腾讯、UC及各大新闻门户百度希望以此对抗今日头条。前此,出过不止一轮的数十亿内容补贴政策这个领域的领先者今日头条就曾推。

  的他没有任何课堂之外的写作经验李传帅由此得益:虽然只念到高中,号积累下来的粉丝和阅读量但他之前做了半年的自媒体,贴推出的第一天在百度百家号补,近三千元收入就转化成了。益后的第一个月百家号开放收,赚三十多万人民币李传帅就自称净,城里购入一套房子他立刻在商河县。

  力量太小一个人的,定扩大生意李传帅决•▲,自媒体号开出更多,选择——种地收入不高老家的留守妇女成了好,种过三年地李传帅之前,茬玉米=★□、一茬小麦六七亩土地每年一,到一万块钱能赚得不◆-,都养不活”◁•“连孩子•▼=。

  收入最高的一个员工李传帅不抠:他旗下,三年文员后回村生娃的路文静是大专空乘专业毕业、干了,了一万五一个月挣。流量直接挂钩不过收入和•▷,个月只能挣一千多收入最低的员工一,相差10倍和最高的。白板醒目地挂在进门就看到的墙上所有人的工资单都被主管用一块■△,个位数精确到▼▲。励志的标语还贴了许多,己▪☆”、“马到成功”、“天道酬勤☆-”“将来的你一定会感谢现在奋斗的自◇▪。

  板李传帅至于老,然更高收益当。帅曾称李传,万元的产值——但后来他又说自己夸大了收入这些做号工人每人每月能给他带来三万到八。

  这些除了,队编写的“爆文软件”李传帅销售自己组建团●-,六百元一套,则检测原创度根据平台规,高频词汇提供爆文,则调整的日趋严格随着各大平台规,软件升级更新李传帅也会给。

  的收入能达到十多万元李传帅说自己一个月。生了二胎李传帅△▲,宝马车买了,河单价两万的大别墅还准备再买一套在商。之内发生的事情这都是短短两年。

  过不,期颇受困扰李传帅近。“带领乡亲致富”的典型本来他被本地政府作为,们建立了直接联系跟县乡里的一把手,本地创业大赛捧场常去为领导组织的。章里尽量带上•○“商河”两个字县长希望李传帅在自媒体文☆◆,河做宣传多多为商,地企业家的微信群还把他拉进了本,关照的对象属于重点。

  红火火生意红★…•,媒体报道但随着被,帅利用农妇搭起来的是=…“洗稿基地●△”一切被打乱了脚步▲□●:人们指责李传◆◆,垃圾内容-□…”专门生产-▼“★▪▪。

  没做错什么○○“我感觉我,平怎么就不行了”我们农村人写作水,的朋友圈里写道李传帅在自己,很扎心△•▽“确实▷•,为什么不知道。”

  之前在此,抱怨和鄙夷早已有之人们对“做号党”的。最后的角力》中写道36氪去年也曾在《…△,公司包下一层楼一家“做号”,00个号做了1,司内有眼线并且在大公。于流量的补贴但只要有基,ed流则“内容○▪★”不断的需求有内容APP要填满刷新fe,就很难断绝这门生意。

  还在发生“创新”。训收的徒弟中李传帅办培,I数据标注公司的有人是河南做A,堆积劳动力的工作这是另一种需要▪•,科技概念沾边虽然与最新的。几百号员工一年到头满负荷工作AI数据标注的订单不足以使,经学做自媒体于是他们来取,利用人力要充分。

  打算“三步走•●”李传帅原本还☆-,玫瑰精油工厂的货第三步是卖本地,潮的批评但面对如,外地的陌生电话他不再接听来自□☆,脆躲了起来后来则干=▼,不知道他在哪里连他的员工都,训的事情也暂停了卖货和自媒体培。

  笑着探讨标题怎么取时当李传帅的员工们嬉,的内容生产线一条更工业化,的写字楼里高效运作正在武汉群光广场□◁=。

  选这里当自己的□■▼“内容生产基地▲▲▽”前腾讯员工■▲•、在深圳起步的李炯,大学和华中师范大学之间很有讲究:刚好夹在武汉◇▲。八十所高等院校武汉拥有超过▪…▲,于北京仅次▲▽,校就有七所光211高,数量超过百万在校大学生▽◁●,京上海低得多但工资却比北▲◇☆。

  公众号是“卡娃微卡”李炯最开始做的微信,的制作和分享做音乐相册。0多个朋友后但他发给10,水般涌来用户像潮,社交裂变能量无穷他发现通过微信,后随,推送情感类的图文内容“卡娃微卡”开始每日=■◁。之后再,子云■-”规模化运营他成立了公司“量。

  月的华中科技大学官网通讯一篇发表于2017年3,学校里的分享讲座曾记录下李炯在。大学生就业压力之下在全国高校整体的,作称为“一个双赢的决定★▲”华中科大把与量子云的合▲▪。点说直白☆••,增加就业率高校需要,学生劳动力企业需要大…○•。

  月的编辑笔试题显示一份2018年6▪○,进入量子云实习生要想,何-▪?想对前任说些什么?”之类的问题就得回答诸如◆•“你个人的情感经历如,们不会离婚或者写◆◁“我=-,学生兼职打字赚钱软件”的主题文章也不会说话了,5到45岁的女性还得去研究中国2,目标读者也就是。

  适应期后在短暂的,就找到了套路王晋飞很快▲■。字清单类的文体他最擅长的是数▪▽◆,防的几种老司机”比如●•“女人不得不,和素材而灵感,自己平时的积累○★◆”王晋飞说“就是▲•。媒体报道不过也有•▲,完成一天1到2篇稿件的工作量年轻的实习生们需要靠编造来。

  种男人《有一=○,要拉黑再爱也☆•-!话的丈夫》《会说,生产这类文章的量子云公号矩阵是一个家庭最好的风水》……,低俗◁▼△、鸡汤、标题党被批评者认为内容★■,的流水线产物是没有营养•▪△。

  有灵魂的★◁●、假装真诚的内容“大量从流水线下来的、没☆▷,微信公众号已经充斥…●,近乎完美的内容生态公众平台这个曾经,的强大作用下在商业力量=▼,病态日显。熟稔的互联网评论家Keso”与马化腾有交情=◁、与微信,英的普遍“惊讶△•”代表一种互联网精。

  体时代的《知音》“我们就是新媒,里去●•?你们说我立意不高《知音》的立意能高到哪,意高呢那谁立,的幕后老板一灯对36氪说咪蒙立意高吗?△●•”卡娃微卡•=。批评表现得毫不在乎他对Keso这类▼▷。

  到底归根-★,》的区别不在立意卡娃微卡和《知音◆▽,渠道获得的流量红利而在用微信作为传播,产效率以及生。

  新人员工的培训体系量子云有一套自己对,生就能上手独立写稿一般两三天里实习。一篇或两篇新媒体稿件实习生一天必须要完成,到当天的工资否则就领不。

  元(本科生是一百元)王晋飞日薪一百三十,的写作运营套路还能学会新媒体,在量子云的实习不赖这些让王晋飞觉得•△。

  大号带小号量子云还靠,个“矩阵号”带出了一千多,读书各个领域都有涉足生活•…◇、文化▼■、音乐、。生产成本矩阵号的,□★”还要低得多比“卡娃微卡。

  ”后台系统□▷:相当于一个稿库量子云开发了一个叫■▲“粮仓,转载的文章集中起来将自己生产或获得☆▲-,同的系统号再分发到不。话说换句,零成本近乎,多用一稿。

  的稿费:一篇2016年的约稿函显示《知音》杂志能给约稿作者开出很高,字1000元-3000元来分级《知音》杂志的稿费标准是按千,领取2万元/篇最高级别可以。

  个重要约稿技巧《知音》的一,公检法体系则是面向•■▽,案件报道征求各类,富戏剧性的题材再从中挑选最。类重要文章它的另一●…=,星私生活的描画则来自于对明,星的身边人比如采访明-…○。音作者称曾有知,时间前后跨度长达两年自己一篇报道的操作●★。

  新闻类题材“不涉及到,需要采访可能不,从业资格★▪◁”不需要相关。证券解释其工作机制时说量子云的财务顾问民生。完成后稿件□◁,行原创度检测再用工具进,的抄袭惩罚以规避微信•▷。

  传媒旗下一个新媒体项目王晋飞也曾去过武汉知音■▪•。的一个月里在知音实习,了三篇新媒体稿件王晋飞前后只写▼▼★,子云小了不少工作强度比量。作时那么紧张焦虑“不像在量子云工。习更有人情味在知音的实◁▷,习生很关心老师对实,益的那种不只是利。”

  绩一直在下滑但知音的业。上市的招股说明书曾披露2014年知音传媒冲击,的5.88亿元降至5△▼.79亿元2013年营业收入已经从上一年…○△。发行量而论,38万册——折合每期270万册当时《知音》杂志已经萎缩至32。会更低如今只。

  绩下滑困境之时在知音陷入业•●○,意则蒸蒸日上卡娃微卡的生。《我们不会离婚靠着每日数篇,式的情感类稿件也不会说话了》▪□,中的排名第一:1600万粉丝它已经成为微信公众号情感类。

  人士不熟悉的世界这是另一个五环内。名度似乎远低于咪蒙★▲“卡娃微卡”虽然知,媒体上的曝光也没有什么在▷▪,度总阅读数来看但如果按照月,根据新榜今年4月的数据卡娃微卡远高于咪蒙——◁◇,2225万+卡娃微卡是□■,+(咪蒙条数更少咪蒙是310万▼▪,点赞数更高)平均阅读数和☆•。

  是流量流量就,至沓来广告纷。网推广和腾讯社交广告两大部分量子云的主营业务分为移动互联。台系统统一对账后者由腾讯后,文章底部广告和互选广告即广点通这样的公众号▪▽。己的销售团队来卖前者则由公司自,戏、小说公司——卖的是效果广告主要客户是有买量诉求的中小游,有更高溢价的品牌广告而不是看中••“调性”也。

  江杭州在浙,居简出一灯深,元收购量子云”一役后但“上市公司38亿○★,灯爷”的传说江湖上自有“。

  一声▪◁“灯爷☆◇”业内尊称他,时代里的地位将他在微信,的蔡文胜——通过收购比作域名和微博时代,名前50名的草根账号中的半数蔡文胜一度控制了微博粉丝排□•。面上明,龙是微信生态的掌控者腾讯第一产品经理张小◁▲,商业化谨慎克制且对;面之下但在水◇■,2013年离开阿里是M6级别的高管曾经是阿里巴巴产品大神的一灯——他,—是影响微信生态的另一种力量阿里产品委员会第一任主席—▪◇。

  息流平台做号的土味自媒体不同与农村小子李传帅那样在各大信,景光鲜一灯背◇-,超李传帅数百倍生意规模更是远★◁。

  微信公众号超过一千个,达到2.4亿不去重粉丝数○□,信公号500强的大号——这是一灯所投资控股的公司量子云掌控的那部分微信世界旗下有“卡娃微卡”、“天天炫拍=▷”、“卡妞范儿”◆=、“鹿姐时光记”等排进新榜微。

  熟悉的VC市场上在互联网从业者,、额度大的募资轮次多,自媒体公司为代表以-▪“一条”这样的=■。8年1月201,成C+轮融资-▷“一条▷▽”完★▪=,5亿美元估值达到,前的38亿人民币还不如量子云降价▽△。

  引起的具体争议相比起量子云☆▽,对商业的思考一灯更愿意谈,”——既不是像李炯那样的技术型创业者他认为自己是一个“商业leader□•,和情怀的媒体人——而商业的本质是赚钱也不是像量子云的批评者那样讲新闻操守▽••。

  生意起步一灯的◁◆,手里收购大多数股份开始的是从“量子云”创始人李炯。一次经验分享中在2016年的,说他,一家以投资理念做微信公号的公司他的公司“偶尔科技◁□•”是当时唯一。则夸赞一灯说演讲组织方★●,微信公众号的半壁江山”“灯爷的公司几乎布局了。

  子云的这一年一灯入局量,收入增长了18倍量子云同比上一年,的重要手段收购是增长==。7年之前在201,易规模还不大微信公号的交▪■,想买公号如果有人,公号的公司买下来一般都要把运营◇•,注册信息改变工商,如一灯购入量子云十分繁琐——恰■…=。

  17年初到了20,了账号迁移功能微信公众号开通,交易的资金和势力陡然增加流程简化顿时使参与公号。一次性变现很多人想,多地集团化运作买方则越来越○▷△,介也冒出了好几家公司做公号交易生意的中•◁■。

  17年20,多公号圈的运营者都收到过来自量子云的收购邀约量子云大肆收购的消息在公号圈几乎人尽皆知:许。

  人看来在懂行,年粉◁△”号便宜且质量差以老年用户为主的“老▷■●,“汽车粉☆▷▲”“财经粉■=”贵根据公号内容吸引来的◇□◁。赠送纸巾扫码关注的粉丝▪△●“纸巾粉•◇☆”的意思是通过,精准不,取关率高流失率,便宜的粉丝也是属于,体重秤粉”等等类似的还有“。

  的一名负责人则告诉36氪微信公众号中介平台万易云●=,通渠道涨粉的有些在广点,常运营保持正,者违规封号的意外不发生大幅掉粉或,靠广点通以及广告收益回本一般6到12个月就能依,只需3个月最快甚至。

  期通过大量买号量子云在这段时,年底▲•“981个公号迅速扩张成2017,丝”的规模2.4亿粉。业在严重掉粉尽管整个行,2016年但相比起,和利润接近翻倍:2017年量子云2017年度的营收,高达2▲■.35亿元量子云营业收入,.53亿元净利润1。

  下悄悄进行着这一切在水●•。年4月直到今▲△,股上市公司瀚叶股份公告主营农药兽药业务的A,整体估值收购量子云称将以38亿元的,国才浮出水面这个水下王。

  云的收购案曝出后瀚叶股份对量子,旗下公号的迁移流程、注册主体微信官方也曾经去核实过量子云▪★,都是合规的“在流程上●□△,干涉这里的生态”我们没有办法去。

  有者对36氪说一名微信大号拥△▽,的公众号流量型,娃微卡比如卡,就已经在讨论交易其实从2017年,退场的证明“这就是▪△★,下去了玩不◆•▷。”

  娃微卡”的掉粉情况量子云公布过•★…“卡▲=,到2017年2016年,68万掉到了1607.74万卡娃微卡的粉丝量从1771▽•▪.△★▪,粉4500个相当于每天掉。决方法是什么呢?第一是买粉那么维持这桩流量生意的解,告一样跟投广,是一个渠道广点通也;是买号第二就。

  续掉粉现象颇为严重近两年来的公号持。乏品牌价值的号称为○△…“营销号”——掉粉速度可能是每天两三百个一个粉丝数在一百万量级的“营销号”——业内把内容粗糙、缺。

  目前但,号生意这类买,粉丝是最低质的老年粉、纸巾粉业内认为还是能算得过帐:如果,至1块钱市价计算按照单位粉丝3毛☆…,损失可能就有一两百元人民币一个百万营销号每天掉粉的。然当,益一个月保守估计也有十万人民币一百万粉丝的营销号的广告流量收,是丰厚的利润还▪●。

  批评者们不同于◇●★,都希望交易能顺利完成一灯的同行中不少人。小皮对36氪说视觉志创始人沙,走通了这条路“如果他们,业都是利好对整个行◁=。”

  量子云紧接着,9月今年,号公司寻求变现了又一家新媒体做。1日晚间9月1,欧股份发布公告称深交所上市公司利,额收购苏州梦嘉75%的股权拟以23.4亿元的交易金,值为31.2亿元标的公司整体估。

  显示公告,信自媒体的内容营销公司苏州梦嘉是一家主营微●▪▷,2•★◆.8亿粉丝目前已积累。号圈内大佬称但另一位公,没有IP号苏州梦嘉“,销号◇▼”都是营。

  券报报道据上海证,权过多或已被系统回收梦嘉的多个公众号侵。于缄默期为由婉拒了36氪的采访请求苏州梦嘉创始人兼CEO顾刘成以处。

  ▽□=、违规记录、粉丝量变化、持续商业变现能力等情况上交所主要询问了标的资产量子云的内容原创程度,号圈内讨论最多的话题而恰好这些也正是公▷=。质量和粉丝黏性原创度关乎内容■-,恰当应对政策及平台风险违规记录则意味着能否。

  “灵魂十问”关于量子云的○▪,主的苏州梦嘉的质疑或者对“营销号”为,■☆“微信题材股■•”是否会导致盲目的中小股民高买低卖、最终损失惨重归根结底指向一点:这是否是一个可持续的生意•…?这种看似炫目的…=?

  容产业图文内◆◁=,号生态让创作者“再小的个体主要分两大派系:微信公众,的品牌”也有自己△◇,对此有掌控力积累粉丝并,拿到VC投资的因此内容产业上,、二更、新世相无论是对一条,上长起来的都是从微信,直接接打字任务的平台值曲线上市的量子云和苏州梦嘉包括打算以32亿和31亿估,评“内容不佳”即使被舆论批,+粉丝▼▽•”的名头上市也可以以◇◆•“手握2亿。

  身也自顾不暇但现在微信本▽•。obile数据据QuestM,8年6月201,占全网54◇=.3%已经降到了47.7%腾讯系APP用户总使用时长从一年前的▪☆▪,长被今日头条系吃掉绝大部分失去的时。

  6月就在,一次iOS端的大改版微信公众号平台进行了。遍认为外界普■▪,下的信息流化改版这就是一次危机之。

  公众号的整个生态这立刻影响了微信。议并讨论出了一份应对改版的报告十点读书编辑部当晚就召开专门会,作微信群爆炸了量子云一灯的工,无奈▪☆…:“像小鸡鸡被人握住了差评创始人陶伟华则感到非常●○。”

  条以下的内容全部被折叠由于改版使得公众号二●▽◁,告很难被点开、价值下降这导致三条至五条的广;里没有置顶feed流,应也相对减弱公号的品牌效;变得更容易取消关注,信大号运营者都在想方设法应对改版这可能导致营销号掉粉——所有微。

  过不○◇,的3个月中改版过去,“卡住了”微信自己也…■□,改版完成了iOS端的,没有下跟上但安卓迟迟…▲☆。私下对36氪承认一名微信内部人士,果不佳改版效。

  们说得委婉公众大号,有积极评价但实则没。沙小皮说视觉志,至少没有因为改版而提升微信头条和二条的打开率,作用也不大了公号置顶的★▼。信有点用力过猛▲•▪“感觉今年微•△,太大了步子。▷■”

  号直言不讳:■…“数据上一名要求匿名的原创大-◆□,条直接下滑30%(微信)3、4▽★▷,条震荡变明显(微信)头,在13万以前稳定◆•,一个6万现在突然□▲,个20万突然一◆○◇。人每天打开看你我们以前有固定,能找不到你了现在这帮人可。”

  月25日到了9▲●★,终于再次调整微信公众号★○。读订阅号”一栏顶部新增了“常,星标订阅号以及视频内容外瀑布流中除了常读订阅号和,头条遭到弱化其它公号的,样只显示标题和小图像二条以下内容一▼▼▲。

  产优质内容、能保持用户粘性的公号这背后体现着微信的选择:长期生,获得更多重视和支持在微信的改版中将○▷。

  的3000万人民币融资的情况下科技公众号差评在已获得腾讯领投,号历史上洗稿行为的激烈批评引发了众多自媒体人对其做,行为在助长微信生态里的洗稿现象这种批评随之被引向腾讯的投资。信定的规则而根据微,没有够上洗稿标准差评的文章确实,系统的违规惩罚因此不会触发。

  实难以界定洗稿本身确◁▲。曾一纸诉状将差评告上法庭公号“歪理邪说▼○”的霍炬,对其著作权的支持判决亦没有得到法律层面。若素地拼拼凑凑生产内容大量的营销号都在安之■•,响力做到了业内领先因为差评的粉丝和影…□,更多关注才引来了。

  论战后在几番,▪•“业务团队并没有做号尽责调查这个事件最终由马化腾亲自承认◇◆,任解决好”我们会负责,腾讯相关投资而告终以及差评主动退还▷▲。

  上“做号”除了在微信,度百家号上做号在今日头条、百=○,是否可持续这门生意,加存疑则更。传帅的收入山东村民李,于平台补贴还是得益▽☆▷,停止呢?此外但一旦补贴,都有“封号”的动作微信△○、今日头条也•★•。

  的人士对36氪透露一家业内知名公号,收购一个公号他曾经考虑,问题上僵持不下买卖双方在价格…▷△,公号就被封号了结果第二天目标。一阵后怕他感到,也在百万量级因为交易规模•=,之后被封号如果收购○■…,吞下亏损苦果就只能自己。者则后悔莫及而该公号运营,持导致最后颗粒无收在价格上的一点点坚◁■。

  方面的经验根据万易云○△,量的关系不大封号与违规数▲▪,的程度严重但如果违规-☆●,暴力、涉政内容例如大量色情▪▷、,易封号就容△■。

  考的问题是一个值得思,过VC的钱=…?一级市场投资者为什么没有“做号”公司拿,市或被收购来变现最终还是要靠上■▼▷,终还是会考察而股票市场最,是否可持续一门生意。

  容产业纵观内,捉影的“小报□○▲”起步报纸行业可以从捕风○▲,代表○•”《太阳报》也走上了专业新闻报道路线但是做成百年老店的并不是他们——连“小报。电影业中国,、《小时代》也能大卖一度《富春山居图》,年已经变得越来越刁钻但是观众的口味近几▷□。

  量子云关于▪-☆,回复了一次问询函瀚叶股份曾在6月,仍然不满意但上交所,二次问询函立刻下发了=◁▼,数量等事项进行解释要求对粉丝去重后☆-。函下发至今二次问询,重的工作量巨大因粉丝人工去…•▪,依然没做完回函工作瀚叶股份和量子云。

  和时代的印记与永恒的人性所有伟大的商业故事都包含…•◁,与永恒、梦想与脆弱、坚持与转变每一天36氪都在记录这些短暂◇…▪。

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