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不许带头打赏、引导消费直播行业还能赚钱吗?

中国赚钱网 赚钱平台 2021年09月12日

  构管理办法》已经正式开始施行文旅部发布的《网络表演经纪机,纪机构的管理通过加强对经,演者行为并约束表,进行了通盘整顿针对行业乱象。

  消费、带头打赏等方式诱导用户消费比如《办法》明确规定不得以虚假,等方式炒作网络表演者收入不得以打赏排名、虚假宣传;强对签约网络表演者的约束网络表演经纪机构应当加,对待、承诺返利等方式诱导用户消费要求其不得以语言刺激、不合理特殊。

  单排名没有榜,大哥”打赏拉人也没有“榜一,小礼物走一走”更没有“老铁们,底会有多大影响直播间的收入到?

  看到的是更需要,止于单一的直播平台直播监管的影响不。前目,台以及部分综合视频平台等等短视频行业、音乐流媒体平,播收入作为主要的现金奶牛很多互联网内容平台都将直,占据相当比例在营收结构里。

  络视听发展研究报告》根据《2021中国网,体量达1134.4亿元2020年网络直播市场,6.17亿人用户规模达,的62.4%占网民整体。中其,成直播行业第一梯队斗鱼、虎牙、YY构,51.5%市占率高达。

  电商直播在内的这个数据是包括,年达到3.88亿这部分用户规模去,步推高了直播行业的想象力而电商带货的出现也进一。亿市场上在这个千,有主要的互联网巨头聚集着当下几乎所。

  主要是泛娱乐直播此次整治所提及的,播和游戏直播包括秀场直。高收益、回款快的特点这部分直播低门槛、,想的现金奶牛几乎是最理。的已经实现连续六年多的营收增长和盈利如欢聚时代、映客、陌陌等行业公司最长。

  大量的流量导流进而实现变现而直播行业的特点在于需要。在变现需求上的适配性这就表现出和很多平台,却苦于变现模式的产品让那些实现了较大流量,种营收利器找到了一。量大户短视频这其中包括流,现拉新的流媒体平台也包括靠音乐内容实,损的综合视频平台以及长期困于亏,等等。

  手为例以快,担起了主要的营收需求直播在快手发展早期承,收入79.48亿元2017年这部分,94.7%占比高达,全面商业化提速直到2019年,今年连续两个季度超越直播广告收入才开始提升并于,37.6%(不计入电商收入)但二季度直播收入占比依然高达。

  乐的财报中而腾讯音,7年起到2019年底社交娱乐收入从201,达70%以上的比例一直占据着总营收高;线年以来行业内容成本激增的大环境下去年起随着会员付费的增长推高了在,长期盈利的支撑点成为保持腾讯音乐。

  通过发力社交娱乐来增强营收网易云音乐从2018年起也,8年下半年推出以来直播服务自201,一年仅,19年的5亿元收入就由20,年的23亿元增至2020。

  台方面视频平,2019年开始进入快车道B站的直播和增值业务在,增长183%当年营收同比,务收入再度达到118%2020年增值服务业;二季度今年第,依然高达98%这部分收入增长。分收入也有很大影响会员快速增长对这部,要看到但需,困境、建立多元化营收模型方面开发直播作为B站解决商业化,较大的作用依然发挥了。

  经度过快速发展期虽然直播行业已,联网巨头们的青睐但依然能吸引互。11月去年,直播在内的国内视频娱乐直播业务百度刚刚收购了欢聚时代包括YY,场和营收价值的认可表现出对这部分市。

  虎牙和斗鱼为例以游戏头部平台,都进入了瓶颈期营收增长方面。二季报根据,29.6亿元人民币虎牙取得营业收入,长9.8%同比仅增;3.37亿元人民币而斗鱼仅取得营收2,6.8%同比下降。个季度出现亏损而斗鱼已连续三,了1.81亿人民币二季度的净亏损达到。

  另一个特征是行业瓶颈期的,推成本加大人员和宣。客为例以映,播成本高达23.62亿元其在2021年上半年的主,近50%同比增长,支出的60%占到了当期;上半年增加到9.9亿元“宣传及广告开支”一项,5亿元上涨了三倍之多较去年同期的2.4。

  演经纪机构管理办法》中而当下出台的《网络表,方面的规范和限制其对于直播打赏,析认为有分,营收的基本盘产生影响有可能进一步对直播。

  年来近,赏等相对负面的新闻出现直播领域不断有巨额打。平台的一些套路而直播公会和,排名等也成为吸引打赏的常见模式如虚假消费、带头打赏和进行打赏。

  头打赏比如带,豪”粉丝们首先进行大额打赏会由一些长期跟随主播的“土,的热烈氛围制造直播间,跟风打赏吸引粉丝,至会制造“榜一大哥”一些MCN和公会甚,曾两次点名的抖音主播惠子类似的操作比如此前央视,o老爷”前后为其送出超8000万元礼物其直播间一位名为“Andrew Gu,后很快销声匿迹但被质疑身份。

  消费方面而在刺激,吸引刷礼物的利器连麦PK更成为。种模式出现之后2017年这,限时”概念增加直播打赏冲动的玩法其通过刺激粉丝群体集体意识、以“,平台纷纷效仿快速获得各,平台的常见玩法目前已经是直播。

  过程中在这个,成为一个利益共同体平台、公会和主播,先由平台分账所得收益首,播按比例分成然后公会和主,通常能拿到收入的五成刚刚入行的公会和主播,大流量后而获得较,例到最高70%左右平台会让利分账比。新入行主播的吸引力之一这也是较成熟的公会对。前提下在这种,规操作的管理也有一定弹性平台对公会如刷数据等违。

  播行业的监管升级但随着接下来直,段将不再适用很多常见的手。的泛娱乐直播进一步回归内容这就要求对打赏收入高度依赖,价值的表演带来更具。

  实上事,乱象的关注逐渐增多今年以来随着直播,动进行内部整顿各平台也开始主,了一些大金额“礼物”比如此前抖音就取消,量男性”徐勤根和郭老师都已经被永久封杀而包括“恶俗订婚直播”的殷世航、“高质,值和审美的进一步要求表现出对直播内容价。

  该看到也应,控制在一定范围内这种影响其实会,养起核心受众的消费打赏习惯一方面是多年来直播已经培,方面另一,次监管中并未被点名直播PK等玩法在此,一阶段依然可以发挥作用常规化的直播手段在下。

  成多大危机或许言过其实说这次监管对直播行业造,阵痛还是在所难免但营收减少的短期。期来看而从长,的是普遍存在的行业顽疾这次调整其实主要解决,管大环境一致与目前的监,上阵、正规化发展的一种利好未尝不是助力行业未来轻装。

  0年开始202,入了更加丰富的新阶段直播行业已经开始进。平台来说对于各,现金流之外除了充足的,内容生态的联动效应直播也在带来和其他。

  中其,延续到现在的一种生态线上演出是从疫情一直。ive依然保持着活动频率比如腾讯音乐的TME L,俊杰《圣所FINALE》终点站线上演唱会等今年举办了毛不易《幼鸟指南》专辑首唱会、林,音乐内容的有效补充一定程度上成为在线。

  联动方面在产业,电影”这样的在线宣推模式比如去年还开发了“直播+,度成为常见动作直播间卖票一,影上映或许会重新出现伴随着下一阶段头部电,平台的行业价值也在深化直播。赚钱平台微信收款

  吸引了更多关注直播带货业务则,升温到疫情期间的涨幅从2019年的市场,路走高市场一,商直播行业发展报告》根据《2020年电,规模达到了9610亿元2020年电商整体市场,121.5%同比大幅增长。询预计艾媒咨,业市场规模将达到1.2万亿元2021年全年中国电商直播行。

  直播在更多层面的价值这些生态联动都在推高。发展时间较短但因为相对,留下的一些问题行业野蛮生长所,管潮下的关注焦点也成为当下强监。赚钱平台

  事件至今时有发生直播带货的翻车。田园主义低脂全麦欧包检测发现此前上海市消保委对薇娅带货的,称多出约36%碳水化合物比标,谦寻与该品牌停止合作薇娅所属MCN机构;者秒杀商品遭遇“999元运费”问题另一位淘宝头部主播雪梨则因为消费,布道歉信公开发。

  1年8月202,与服务规范》行业标准(征求意见稿)商务部发布《直播电子商务平台管理,业会越来越趋向健康发展这也预示着直播电商行,整体监管的重要部分也将成为直播生态。

  其他网生内容直播相较于,即时性和互动性的特点在用户体验上具有强,知度方面的效果更好在建立用户粘性和认;“直播+”价值延伸而目前在更多层面的,模式的生命力也在证明这种。各平台来说对于目前的,业变现价值都依然有可挖掘的空间直播的内容价值、行业价值和商。

  长期发展来看从直播行业的,态其实已经打开了直播的想象空间2020年开发的诸多“云”生,然会有一席之地在互联网未来必,更好地跑出空间监管之后或许会。

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