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干货│做品牌如何“名,赚钱项目2020,

中国赚钱网 赚钱项目 2021年10月27日

  牌意识的觉醒随着消费者品◇■○,忽视营销的力量如今已再无品牌△△▷。打法上在营销▲◁…,视剧◆◁□、综艺为载体做植入和合作阶段大多仍停留在砸钱投硬广和以既有影▷○。

   则打破了这一“行业惯例”最近的一个campaign▪◆。人群对网文了解有限的情况下在时间、经费有限、社会主流,粉丝人群对优质IP 的强需求阅文市场部基于IP 产业和,卡★■”的2017 阅文超级IP 风云盛典携手湖南卫视办了场被誉为…□▼“IP 奥斯。视率破1不仅收,信指数创下历史最高品牌百度、微博□•、微◁★•,APP 当日下载几十万且拳头产品QQ 阅读,e 图书类排行榜榜首登上APPstor。

  坛大咖组成阅文大师顾问团前来压阵苏童、刘震云、阿来和麦家四位文;大神”代表640 万创作者亮相荧幕唐家三少、辰东等305 位“网文;司高层到场观礼几十家泛娱乐公◁▼=;20 多位明星现场打call更有潘粤明、王源、马思纯等,末黄金档播放湖南卫视周。以主角之姿网文第一次,13 亿观众面前鲜明深刻地出现在▪•。

  、赞助模式不同与传统的冠名,平台、邀请作家群体、泛娱乐合作伙伴、大流量明星和找赞助商等核心工作阅文市场部在此次盛典中的角色其实是出品方:一手揽下找导演团队●▲■、播放。

   月8 日去年11,交易所正式挂牌上市阅文集团在香港联合,才发觉人们这,家记忆的网络文学原来属于青春独,蔚然成风如今已。

  统计据, 万网文作者中国有640,1160 万部文学作品截至2017 年已写出,放的稿费就已经近10 亿元仅2016 年阅文集团发◇-★。于此不仅,年来近,成影视剧、动漫和游戏热门网文不断被改编,流行海外并开始,电视剧并称为世界四大文化现象与美国好莱坞、日本动漫、韩国☆-•。

  爆发已成大势虽然网文的,场接受度来看但从目前的市,会主流人群对于网文不够了解却远未成为大众流行文化:社,品牌知名度有待提升产业领导者阅文的,着如何获取更多年轻阅读用户的流量问题旗下拳头产品QQ 阅读APP 也面临。

  是于,的风云盛典之机借着一年一度■◇•,之策:与主打年轻化阅文市场部想出破局,南卫视合办盛典受众面广泛的湖★•▷,的社会○○▽、文学和商业价值借力盛典集中展现网文◁▷。

  摸爬滚打”此番的▷○☆“,模式的变迁:从花钱打广告阅文市场部也完成了营销,内容完成品牌营销到通过创造优质,额外价值并创造▼○-。

  定义的被重新■•,能◇□:从创意媒介购买者还有阅文的市场部职,尖节目制作和娱乐营销团队摇身一变成为网聚国内最顶,视大咖和作家当红明星、影,优质内容IP 的“出品人团队”共同出品有行业影响力和营销力的。

  纷纷拼财力在一众品牌•-☆,的当下比运气,出舒适区敢于走,营销模式突破现有▼▷…,有IP创造自,标死磕到底并咬紧目,结果无关,力和努力已经让人心生敬意张威带队的阅文市场部的魄。

  统计据,微博线 亿此次盛典;文”百度指数超7万“阅文集团…▷”+●•“阅,300%增长超,史新高创历▼▽,幅更高达522%周平均百度指数增;均增长分别高达300%和470%”阅文集团”和“阅文”微信指数日▼★◆;内整体曝光量达53 亿QQ 阅读12 小时,万创下历史新高微博指数以近4▪☆;

  下载数据△☆:盛典播出当天更值得一提的是APP ,PP下载几十万QQ 阅读A,e图书类排行榜榜首登上APPstor△▲,63 飙升至32总体排名也从1。

  疑无,此稀缺的当下受众注意力如,此成绩单能取得如,精心设计的是要经过。实其,标、节目中的巧妙设计和集中发力的传播策略密不可分这些成绩与精准的受众洞察、“品效合一”的营销目。

  大火的当下在IP ◁○,群还是C 端粉丝人群无论是B 端产业人,是有刚需的对IP 都。产业从业者对于IP ,下年轻人喜欢的内容最需要的就是了解当,视改编的IP找到适合影;追剧的娱乐迷对于天天看书,找到时下最火最流行最大的乐趣莫过于-○,影视游戏的IP 小说未来最有可能被改编成;文作者来说而对于网•…,味着拥有更大的商业价值被推到主流人群面前则意。

  IP 风云盛典•…▽”则承担起了一次洞穿这三类人群的功能而将作者☆□、读者和泛娱乐合作伙伴串联到一起的“超级。

  是于△▪▲,赚钱项目2020思纯、陈妍希等明星现场推荐自己最喜欢的三本书就有了盛典上的明星荐书环节:杨洋、王源、马▪▽,APP 上限时免费阅读的福利并送出推荐书目在QQ 阅读▲■=。和电视机前的人屏互动明星助力的内容交互◆△◁,为手机小屏上的APP 下载量顺利把电视大屏上的流量转化。

  策略也功不可没集中发力的传播。受众注意力为了锁定★■,中在盛典播出当天发力阅文及其市场团队集,杨洋借力,源王◁…,粉丝圈层进行精准打透马思纯等头部明星的○•。结束后盛典,热打铁又趁,单进行二次传播针对明星推荐书,PP 下载转化量最大限度增加A•◆。

  于曝光不止,打法让阅文市场部在这次盛典中赚得盆满钵满▽■“品效合一”的营销目标和随之而来巧妙的。

  有品牌曝光和拉新的同时因为盛典在超额完成自,到华为荣耀手机还成功地吸引●◁•, 等品牌加盟赞助懒人听书APP,量、活动物料等资源拿到制作费…◇▽、传播流。

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  打法就像直男追女生传统的砸钱推品牌◁…,么就一味表白不问女生要什=◇•。更像高情商的男生追女生而IP 化营销思维则★☆,生的兴趣点先了解女,造她感兴趣的内容再以此为切入点创。

  次盛典中就像此●▼,那个男生阅文就是,追逐的女生受众是他,众吸引入局的其他男生而加盟品牌则是被受。

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